山寨是发展的初期阶段

        中午在家无意中观看了凤凰卫视的一档节目“一虎一席谈”,是一个探讨争论性节目,本期的讨论主题是“我们山寨怎么了”。里面的几位嘉宾为山寨的对与错争论得不可开胶,我很喜欢这种讨论形式,很火爆。打断性的语言经常出现,甚至会带有攻击性的语言,但我觉得用攻击性言语的行为是一种无能的表现。

        言归正题,我也谈一下自己的观点。何为山寨?我没查到其具体定义,但个人认为,山寨就是在市场驱动下针对非高端人群产生的,非官方、没有公认品牌的,发展的初期、规模小的,有模仿抄袭嫌疑的,价格便宜的产品、事物、人物等,综合一起形成的意识形态被称为山寨文化。它和造假应该区分开来。

        我总结的这个山寨定义大概包含了几个特点
        1、市场驱动。如果一个事物或产品没有丰厚的利润,相信没有人去追逐,就不存在山寨模仿了。山寨产品也好,山寨人物也好,山寨节目也好本身须有一定的市场价值。
        2、非官方的。由于没有足够的资金做宣传推广等,所以没有像三星、诺基亚那样响当当的名气,没有公认品牌的。
        3、规模小。是一些市场追随者的发展初期阶段,规模、资金等各方面都只能是小规模。等它有一定用户拥护群体相信就不算山寨了。百度起初也是模仿google等做搜索引擎的,但随着其规模变大,得到了很多人的认可,所以现在说百度山寨google的人应该不多了吧。
        4、模仿抄袭。模仿是山寨的注意特点,运营商希望通过模仿产品的外观、功能、特质、运营模式等,获得快速的市场效应。模仿抄袭我觉得有点贬义,说好听点是传承好的东西,如果美国先进武器的研发要从中国四大发明火药开始搞的话,岂不又累死几千年的人。所以没必要万事都从零开始创新。
        5、价格便宜。这是山寨的主要优势,没有高额的研发、宣传费用,山寨的自然不会有高额的价格,价格低廉必然会导致一定人群的喜欢。比如娱乐运营商在一个娱乐程度不高的地区搞活动,请了“山寨周杰伦”周展翅唱歌表演,能达到差不多的轰动效果,所以权衡考虑他则会考虑身价便宜的。

        虽然说我个人不怎么用所谓的山寨产品,但对山寨的东西并没有抵触意思,创新对企业和个人的长期发展是有利,但能完全创新的毕竟是少数,而且市场需求是多元化,不同层次的,比如手机,有人就想要双卡双待,手机电视,外发声音大的,三星、诺基亚没有这样的手机,不能满足多元化需求,怎么办?即使有了这样功能,由于他的研发、广告、税务成本高,导致一部手机六七千的高价位,这又显然不能满足大众的需求。所以市场需要山寨产品与主流产品共存。

        不过,有种欺骗行为我特鄙视,如Scnyericcsun、NCKIA、SAMSING这样的擦边球之类的,模仿好的外观、功能就行了,不要涉及别人辛苦打造的品牌拿来恶搞,我觉得这是欺骗行为,山寨们应该驱除这种打入山寨内部的造假分子。

        最后要补充一句山寨只是企业和个人发展的模仿初期,借主流产品的外观、功能、广告效应等更容易起步,经过好的技术创新,市场推广,也能成为自主品牌,等强大了就没有人再说他是山寨了。所以我觉得没必要瞧不起山寨,关键是在好的继承后,能有独立的创新,这样一样能有不错的发展。



本文链接: 山寨是发展的初期阶段     本文作者:Mars Lau

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2 条留言 我要留言

  • 1 CGrrr  |  2008-12-29 at 5:22 下午  

    山寨也有盗版的含义,不仅是家电这种小东西了,中国的武器装备也是仿俄罗斯而制造的山寨货,问题是能否从技术上创新,而不是表面做文章。

  • 2 MarsLau  |  2008-12-30 at 1:17 上午  

    恩 技术创新 就是突破口

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